Он предлагает конкретную матрицу истории, которая поможет грамотно изложить рассказ на любую тему. Эта книга представляет собой мастер-класс для сценаристов и писателей. Заранее просчитайте, какая аудитория является для вас целевой. То, что понравится строителю, вряд ли придётся по вкусу ресторатору.
Их поведение напоминает человеческое, поэтому аудитория сопереживает им. Когда история раскрывается с подлинными эмоциями, она становится понятной и вызывает симпатию у аудитории к бренду, товару или услуге. Многоканальный подход к коммуникации с целевой аудиторией – вот ключ к успешному рассказу истории о вашем бренде. Рассказы могут быть написаны разными людьми, но не всегда они заслуживают внимания их аудитории. Чтобы история стала действительно уникальной, следует использовать различные техники, позволяющие привлечь публику.
Бизнес-блоги
Это позволяет создать уникальную связь между брендом и потребителем, а также оставить глубокий след в его памяти. Многие крупные бренды уже давно и успешно используют сторителлинг в маркетинге. Хотите присоединиться к ним и мягко, но эффективно продавать свои товары и услуги?
Истории создают связи, образы надёжности и привлекательности брендов для клиентов. Зубы выглядели хорошо, и только под микроскопом удалось обнаружить проблему. Дальше покажу формулы сторителлинга и примеры постов, которые принесли авторам продажи. Конечно, для истории о матрасе нам неважно, какого цвета у Маши глаза — но важно, чтобы целевая аудитория узнавала себя в этой Маше. Инфографика, живые фото, интервью героев… Подумайте, что помогло бы погрузить читателя в контент рассказа — и используйте это.
Бизнес
Сторителлинг активно используется для сайтов всех видов. Ведь увлекательные истории являются отличным продающим инструментом и помогают привлечь и удержать внимание клиента. Сторителлинг, например, сторителлинг в рекламе используют для презентации продукта. Роб Уокер провёл эксперимент, доказывающий эффективность метода для увеличения цены товара. Он приобрёл 100 разных вещей на сумму, не превышающую 130 долларов.
Хорошее повествование убеждает клиента в надёжности компании, качестве продукта и так далее. Если не верите, спросите себя, зачем госорганизации проводят исследования влияния сторителлинга на людей. Политики и мировые лидеры используют истории, чтобы убеждать целые нации (хотя не всегда во благо). Сторителлинг используют бизнесмены, маркетологи, онлайн-предприниматели — все, кто занимается продажами товаров или услуг с помощью контента. Почему важно рассказывать истории и как это правильно делать — объясним.
Как продать сторителлинг
В книге она рассказывает, как истории воздействуют на эмоциональном уровне. Почему помогают вдохновить, мотивировать и убедить. Если в компании нет своего писателя, можно отдать материалы специалисту.
- Возьмите свою «колоду» на прогулку или в кафе, рассказывайте по ней.
- В ролике сотрудники компании — семейная пара — делится советами, как с помощью мебели от IKEA можно увеличить свободное место в спальне.
- Теперь давайте разберемся, где именно компании могут внедрять этот инструмент.
- Часто мы рассказываем истории спонтанно, как в примере выше, воспринимая это просто как часть общения.
Здесь нет научных дискуссий с серьезной аргументацией и формальностями. Вы слышите историю одного человека, повествование, которое ведет вас из точки “А” в точку “Б”. Для начального запуска конкурса потребуется немного рекламы. Но стоит набрать хотя бы десяток активных участников, как этот проект будет подпитываться вниманием сам по себе.
Поэтому у каждой детали должен быть смысл, то зачем она нужна в тексте. Storytelling можно перевести на русский как “рассказывание историй”. Это маркетинговый приём, с помощью которого https://maxipartners.com/ можно подать рекламный контент в виде историй и примеров. Чтобы оставаться на плаву, нужно постоянно отслеживать новые тренды и искать способы выделиться на фоне конкурентов.
Как только монстры побеждены, герой возвращается домой. В проекте принимали участие более 200 писателей. В среднем, изначальная стоимость предметов была около $1.25 за штуку, но добавление историй к их описаниям помогло продать безделушки в общей сложности за $8000.
Шаг 2. Продумайте главное смысловое сообщение истории
Сопереживать героям, ненавидеть злодеев и делать выводы. Все начинается со сказок про Бабу Ягу и рассказов про Мишкину кашу. Тогда продукт бренда может оказаться наградой, которую ищут герои.
- Метод сторителлинг предполагает ненавязчивую подачу продукта, чтобы убедить подписчиков его купить.
- Правильно сформированная цель создания сторителлинга поможет грамотно сформулировать целевое действие.
- Если это история о ресторане и кулинарном опыте, то персонаж должен разбираться в еде и иметь определённые предпочтения.
- Хорошая реклама указывает именно на те преимущества, которые заинтересуют целевую аудиторию.
- Если присмотреться, такой сценарий можно найти почти в любом мультике, фильме, художественной книге, посте в Instagram или рассказе о создании бизнеса.